阿里巴巴收购优酷土豆 电商边界在哪里?

作为电子商务鼻祖的阿里巴巴，其在电子商务领域的龙头地位不容撼动。而2010年电子商务全面发展时，各大型网站纷纷涉足电子商务领域，百度、腾讯、京东等互联网巨头的介入，让电商大战硝烟弥漫。

网络视频是电商生态圈边界么？

根据优酷土豆集团发布的信息，16日其董事会已接到阿里巴巴集团当日签署的非约束性要约——阿里巴巴以每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股，包括美国存托凭证（ADS）普通股（每ADS相当于我们的18股A类普通股）。该报价比优酷土豆股票在纽交所10月15日——该交易前的最后一个交易日的收盘价溢价30.2%，比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%。

而优酷土豆的部分股东，包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵、成为基金以及其关联实体，已经与阿里巴巴在10月16日达成了支持协议，在此协议下，他们以股东的身份和所持投票权投票支持在该协议条件下的交易。

据此提议，阿里巴巴集团计划使用现有现金来支付交易款项。

对于优酷土豆，2014年5月，阿里联合云峰基金已收购了其18.5%的股份。这是在2014年3月，阿里巴巴收购上市公司文化中国60%的股份，后更名阿里影业，正式进军影视行业后的延展。在阿里影业发布的2014年全年财报中，2014年公司总收入1.27亿元，而2013年为3.49亿元，同比下降63.6%；2014年公司净亏损4.15亿元，阿里影业的路走的并不顺畅。

阿里影业CEO张强表示，在未来要打造线上线下结合的O2O电影模式，并在电影和电视剧业务打通电商模式。而这种电商模式，关键所在还是用户，而位于视频领域行业前三的优酷土豆庞大的用户量正是阿里所需求的。阿里巴巴娱乐生态圈内的阿里影业、阿里音乐乃至阿里体育都与优酷土豆有着天然无缝融合，彼此之间的协同合作能够在短时间内产生聚合效应，从投资、制作、发行、渠道、终端到用户，收购优酷土豆领阿里数字娱乐版块儿形成了完整的链条。

据数据显示，优酷土豆在用户观看市场、用户忠诚度以及用户含金量三大视频行业新标准上，遥遥领先于行业。从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、爱奇艺PPS、。在移动端，优酷土豆的市场占有率远远超过其他视频网站APP。而优酷土豆旗下的用户互动平台也将成为阿里巴巴数字娱乐平台的重要支柱。

阿里巴巴集团董事局主席马云表示，希望通过这次并购，实现中国领先数字娱乐平台的梦想。阿里巴巴集团CEO张勇表示，以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外的重要组成部分，优酷土豆优质的视频内容将成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分，优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合，将产生更多化学反应。在阿里入股优酷土豆之后，优酷土豆和淘宝已有一定的打通，但与电商并没有完全融合，优酷土豆的收购将在内容上进一步与电商想融合，实现阿里巴巴的视频电商梦。

娱乐生态圈是阿里巴巴电商生态圈的重要组成部分，阿里对于视频平台的渴望众所周知，在阿里巴巴的数字娱乐版图中，填补此平台的空缺成为阿里生态体系的重要环节。如果全面收购优酷土豆顺利完成，这将意味着阿里要构建的这个生态链已经基本构建完毕。

流量价值分析 强化地位

早在2013年，百度以3.7亿美元收购PPS，将其同爱奇艺合并。而腾讯旗下本身有自己的视频业务。而此次阿里收购优酷土豆，成为既腾讯视频、百度爱奇艺之后第三家拥有独立视频业务的互联网巨头。之所以如此重视视频业务，是因为视频业务有助于整个业务的提升。

视频业务所吸引的用户尤其是忠实用户所产生的粘性，所产生的流量和广告收入不容小觑。优酷土豆的流量对于阿里巴巴来说有着多重的价值。在诸多营销手段中，视频营销所占比重越来越大，从营销模式上看，内容营销、视频电商已经成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。而视频营销必须依靠高流量平台和创作者平台来支撑，而优酷土豆无论从流量还是原创方面，都与阿里巴巴的需求无缝切合。这种支撑，对于阿里巴巴庞大的企业用户群来说，是如虎添翼，这种视频营销将带来质和量的飞跃。

另一种观点认为，优酷土豆另外的价值还在于将阿里巴巴的视频与金融业务打通。优酷土豆上聚集着的大批中产阶层，是蚂蚁金融服务最好的支付、理财、保险等消费人群，将为其金融业务插上腾飞的翅膀。

ITG HG分析师郭成刚之前就表示：“优酷土豆在阿里巴巴生态系统中具有关键价值。阿里巴巴很有可能增持优酷土豆的股份，避免它落入竞争对手手中。”在阿里全面收购优酷土豆后，将从用户、广告、内容采购、带宽成本、以及多种变现模式上，帮助优酷土豆全面升级。

这种双赢的收购模式，对于百度、腾讯而言，并不是它们所想看到的。

分析人士认为，随着百度、腾讯等互联网企业不断深入推进数字化业务和电子商务领域，阿里巴巴需要利用优酷土豆月独立访问量5亿的用户数量来强化自己的中国最大的电子商务公司的地位。

强大的电商帝国

阿里巴巴、天猫、淘宝是阿里巴巴电子商务业务的主要产业，阿里巴巴作为中国最大的B2B在线交易平台，而天猫在B2C领域占据市场大办，而淘宝在电商C2C领域，其霸权地位一直无人企及。三者共同组成了阿里巴巴的电子商务圈。而阿里巴巴的业务远远不止如此。

在金融、云计算、团购、地图、传媒、电子信息、娱乐、旅游、零售、社交、浏览器、医药、物流、在线视频、打车各个领域均有阿里巴巴的身影，阿里的势力范围覆盖到人们生活的各个领域，这些领域共同组成了今天的阿里帝国。时至今日，阿里巴巴的业务范围空前扩张，而这些，总有一个万变不离其宗的中心——电子商务。

在阿里巴巴上市之前，马云在给投资者的信中，24次提到“生态圈”，而阿里巴巴近几年也在一步步构建自己的“生态圈”，这个生态圈，离不开电子商务，离不开网商。互联网巨头之间的竞争加剧越来越激烈，电子商务的竞争也远远超出B2B、B2C等的竞争，它们开始探索新的电子商务竞争模式，以力求收入多元化。

对于阿里巴巴而言，收购优酷土豆，意味着其电子商务生态体系构建完成，自此，BAT视频领域格局正式即将发生改变。