如果不是收购并启用jd.com,京东盈利的路会不会更长?

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今天整个中国互联网圈都被一条信息刷屏，常年巨亏的电商巨头京东，发布了 2017年第一季度财务报告，竟然实现了盈利，净利润14亿元。这刷新了很多人对京东的印象，今天我们就来分析分析，盈利背后的一些数据。

京东集团今天公布了2017财年第一季度业绩报告，净收入达762亿元人民币，同比增长41.2%；净利润表现亮眼，经营利润17亿元，去年同期经营亏损2.957亿元；净利润14亿元，去年同期净亏损2亿元。

京东给人的印象似乎是一直亏损：

2011年亏损12.84亿元，2012年亏损17.29亿元，2013年亏损5000万元，2014年亏损13.3亿元，2015年亏损68.06亿元，5年共亏损了112.01亿元。

其实，京东2016年就盈利了，全年非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润达到10亿元人民币。

为何京东亏了这么多年，不但没有倒闭，市值反而越来越高，而且刘强东夫妇越来越有钱（身价已超500亿人民币）？

首先，京东是有毛利的。

销售单品基本是高于进价销售的，所以会有毛利，但是均摊掉公司运营成本、物流成本、营销成本等，最后变成了亏损。

其次，京东的亏损能控制在一定范围。相比京东的资产、估值，亏损只是非常小的一部分，京东一直将亏损控制在合理可接受的范围内，不会对企业的经营造成不良影响。

最重要的是，低利润率促进了京东更快速的增长。用更低的商品售价吸引更多的用户在京东上购买商品。

更多的用户和更大的销量会极大降低商品的平均配送成本，让京东拥有更低的进货成本和更长的结账周期（沉淀巨额资金用以投资获利），拉高了公司的估值。

京东物流（jdwl.com）的独立运营，不但保证了自营物流配送的范围不断扩大，保证了大部分订单实现当日达或次日达，极大提高了用户体验，也减小了物流成本。

京东年度活跃用户数2.365亿，同比增长40%；完成订单量4.771亿个，移动端订单占比约81%，同比增长56%。

不可否认，在移动互联网迅猛发展、智能手机普及率高达90%的当下，域名的使用率（即用户直接在浏览器地址栏输入域名访问网站的比例）确实下降了。但是，这并不意味着域名的意义，域名的价值下降了。

域名的意义，在于它是网站的门牌号，它与品牌是一体的，它是品牌的重要组成部分。域名与品牌最匹配越好记忆，越短越便于输入。

域名的意义，还在于分辨真假，保护用户权益。用户都喜欢在搜索引擎里搜索目标网站，而搜索引擎里的推广广告基本是以价格为导向的。谁是大客户，谁的单价高，谁就有机会出现在搜索结果的最前面，因此造成了搜索结果鱼龙混杂，一些钓鱼网站也会下血本把自己的链接排到前面。

此时，用户可以通过搜索结果页上显示的域名地址来判断它是目标网站，还是假冒网站。很多人上当受骗，是因为他不注意或不知道可以通过域名地址来判断网站的真假。

京东很注重广告推广，无论是线上各大媒体网站、搜索引擎、社交网站，还是线下的地铁广告、公交站牌、车身广告、楼体广告等，都会在显要位置突出jd.com网址（域名）。

大家可能会注意到这样一个现象：越是有钱的公司，越注重广告宣传和品牌推广，越重视域名。反之，越是不知名的小公司，越是不注重广告宣传、品牌推广和域名。

其实，这主要在于，做广告宣传、品牌推广，买一个好域名，这三者的价格都很高，少则数十万，多则几百万、上千万。小公司不是不想做，不想买，而是“心有余而余额不足”！

京东花费3000万元收购了与自己品牌最匹配的短域名jd.com，为何还要继续做广告宣传和品牌推广呢？

第一，因为人的记忆周期是有限的，人的记忆周期分为短期记忆和长期记忆。

第一个记忆周期是5分钟，第二个记忆周期是30分钟，第三个记忆周期是12个小时，这三个记忆周期属于短期记忆的范畴。

第四个记忆周期是1天，第五个记忆周期是2天，第六个记忆周期是4天，第七个记忆周期是7天，第八个记忆周期是15天。这五个记忆周期属于长期记忆的范畴。

第二，京东并非没有竞争对手，并非用户的购物首选，商品价格也并非最低，京东要保证自己商品较齐全、部分价格较低、物流较快、售后服务较好的基础之上，还得时不时出现在用户的面前，唤醒用户的记忆，突出自己，强调自己，才能不断获得新客户，不断唤回老客户，直至成为长期记忆，铁杆粉丝。

而京东启用这个最匹配、最简短的极品域名jd.com，自己所做的广告宣传、品牌推广就能收到最佳的效果，甚至事半功倍！

如果不是收购并启用jd.com，京东盈利的路会不会更长？

附京东2017Q1财报