想上优信二手车却悄然上了58同城,这里面有什么猫腻?

发表于 讨论求助 2020-11-22 12:00:55

本文系产经头条原创

部分图片及资料源于网络




愚人节之后,清明节期间,有这样一件no zuo no die、狗血沸腾的事情发生在“58同城(下称58)与优信二手车(下称优信)”之间。



如果用一句话来说明此事,可以这样:“58购买了移动端优信的关键词,用一个链接指向自己网站,而后在自己的网站上,做了一个‘优信’页面,以迷惑消费者,让其错觉自己上了优信。”


想要更直观一点?


如下几张源自不同手机移动端网站的搜索截图可以示证明:


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······


上图的情况是,在百度搜索关键词“优信二手车”之后,搜索页面中显示有“优信二手车|优信二手车直卖网—58同城”的字样,同时在搜索页面下方显示的IP地址是“www.58.com”。


没错,上上上优信二手车,却“意外”上了58同城~


不只优信,小编估计众网友也在为这剧情喷血。。。


剧情详细情形


其实,早在4月2日,就有消息传出称,“58要入股优信,布局B2C二手车电商。”该消息的唯一信源就是,从手机百度搜索“优信二手车”,出现的是“www.58.com”的域名。


真实情况是,58此举是为了截取优信的流量。


4月2日,有网友发现在搜索引擎上搜索“优信二手车”,搜索结果会导向58的二手车页面~


4月3日,优信发布官方谴责声明,要求58同城道歉,因没有得到回应。



优信官方声明称:“针对目前58的网站上竟赫然出现以‘优信二手车’品牌命名的网站页面!对于这种未经许可,赤裸裸的网站仿冒行为,优信不仅震惊,且完全不能接受。”


同时,优信表示,58的做法有窃取优信流量之嫌疑。


4月6日上午,优信二手车就此事召开了新闻发布会,,起诉58侵权,。



优信诉讼请求包含以下3点:


1、58立即停止使用“优信”及“优信二手车”字样;


2、58连续30日在其公司网站首页及国家级报刊头版发布致歉声明;


3、58赔偿优信经济损失3000万元人民币。


对此,58同城公关总监宋晓曦在媒体微信群表示:“我的官方回应:关于这件事情,我们不想配合对方的炒作,所以不会作出回应,还请理解,多谢。”


然而,整件事情最为“巧妙”的一点在于,在优信发布会之后,虽然58总监发布“回应”指责优信炒作,但背地里却悄悄删掉了涉嫌侵权违法的链接。


小编通过百度搜索“优信”关键词,排位靠前的已从58二手车官网变回了优信二手车官网,同时58同城二手车的首页已去除了网上流传的图片中“优信”相关字样,仅显示“二手车”。


然而,目前该条链接通过百度快照或者代码,仍可看到优信的身影。



58的矛盾举动所表达的心态实在让人不得而知。


58为什么“看上了”优信?


58二手车的流量远大于优信二手车,为何仍这样“不择手段”?


首先,优信旗下主要业务分为三个部分:优信拍、优信二手车和优信金融。其中,优信拍为B2B模式,优信二手车则是B2C模式。相对而言,优信拍业务目前更加成熟。


其次,二手车市场的火热,注定让58这一大杂烩往这一垂直细分领域渗透,而且还有瓜子二手车直卖网这层关系在里面,其更不会放弃二手车这块市场。58作为早期的互联网公司,很早就深谙SEO之道,从搜索引擎获取流量对于他们来说太熟悉了,所以,利用SEO来截取优信二手车的流量,是“顺势而为”的事情。



不过,最根本的原因还在于:


1、认同优信二手车的品牌价值


2015年,优信二手车光在品牌上的推广费用就过亿,其中最轰动的当属《中国好声音》的3000万。论品牌的影响力,优信二手车在国内整个二手车行业遥遥领先。


国内二手车平台多达几十家,58唯独拿优信二手车“下手”,这从侧面也反映出其认同优信二手车的品牌价值——正面形象最好,而且流量还较大,才值得花精力去“下手”。



2、“鸡贼”心理


58最擅长的部分就是流量,所以利用其惯用的搜索引擎优化(SEO)招数,只要对方没有察觉到,他们当然乐意从对方网站上截取流量了,很明显的一种“鸡贼”心理,毕竟,优信二手车在互联网的历史没有58深,小小技俩有大用。


3、害怕优信二手车的成长


瓜子二手车虽然从58分拆了,但是依然是其战略部署的重要组成部分,一旦优信二手车成长速度过快,就容易对瓜子二手车造成冲击,所以,间接利用SEO技术获取优信二手车的流量,也不失为一个好的方法。


SEO并不是一种见不得人的手段,但劫持对方品牌的做法,互联网的进步不应该在黑暗下进行,“友商”们的竞争如果都是如此的不择手段,也是蛮恐怖的。


4、二手车电商未来万亿市场将有更多巨头入场


根据易观智库发布的《中国二手车电商市场趋势预测2015-2018》统计估测,2015年中国二手车电商市场交易量为101.20万辆,交易总额达到592.02亿元人民币,二手车电商市场规模约28.9亿元人民币,未来三年二手车电商将持续高速增长,预计2018年二手车电商交易量将超过300万辆,交易总额近2000亿,市场规模突破100亿元人民币。

  


对于未来广阔的二手车市场,未来几年的交易额有望年均规模超过1000亿以上,增长幅度巨大。


野心巨大的58同城看上优信二手车,或许仅仅是2016年二手车电商平台火爆的开始,整个二手车行业有望比2015年更加高速、健康和理性地发展。




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