罗永浩否认锤子被乐视收购,这未必不是一个好归宿

锤子出嫁乐视、坚果卖给阿里，罗永浩任乐视控股战略营销官。

稿子写完之后罗永浩出来辟谣了：

对于这类收购传闻，不论真假，一般在官方宣布之前都是会辟谣的。不过，这个辟谣应该是非常确信的。扒叔认为，这个传言太扯淡了，缺乏基本逻辑以及对手机圈的了解。

在一切都有可能发生的中国科技圈，摩卡君说得这么绝对，将来很可能被打脸。之所以摩卡君还敢这么说，自然是有道理的。

这个传言的一大理由是，老罗出现在了乐视的发布会。骄傲的老罗很少参加别的公司发布会。然而，最近一年立志要做“企业家”的老罗，已经频繁参加别人家的发布会了，至少参加了不少于三次阿里巴巴的活动，并且两次还专程飞到外地。你可以说阿里巴巴与锤子科技有间接资本关系，因此老罗出席并不奇怪，而乐视与锤子科技属于“友商”关系，老罗出席发布会就显得很奇怪。

实则不然。6月底，乐视在北京发布旗下儿童手表kido watch新品，罗永浩与刘江峰到场助阵。当时已有刘江峰要加盟乐视的传言，昨天这只靴子落地了。所以，罗永浩已经不是第一次参加乐视公开活动了，圈内都知道罗永浩与刘江峰关系是比较铁的，昨天cool1手机发布也是刘江峰的履新仪式，老罗到场助阵说得过去。

在外界印象中，中国不同手机厂商之间可以说是打得你死我活，根本不可能有什么来往。实则不然，不论是手机还是互联网公司之间，都是下面做业务的打得激烈，老大们却坐在一起喝茶聊天，谈笑风生。就像我们看的香港古惑仔电影一样，一个生动的例子是，去年底一加手机创始人刘作虎发布完新手机之后的当晚，就跑去跟罗永浩、刘江峰、京东3c事业部总裁王笑松等圈内人喝茶了。

手机厂商之前互通有无，不是没有可能，要不还叫啥“友商”？再说老罗去乐视发布会也不会打探到比在手机前看直播更多的信息，就是给刘江峰助个阵而已，别想多了。

yunos合作伙伴大会，罗永浩与魅族副总裁李楠“历史性握手”

话说回来，锤子科技被收购的可能性是相当大的。

今年锤子科技cto钱晨等高管离职之后，就有做过分析，锤子科技为何难逃情怀魔咒？

坚持小而美不符合中国手机市场国情；

罗永浩本人的性格成为锤子的瓶颈；

锤子科技的产品和打法不接地气；

手机行业洗牌加速，连小米等巨头都面临销量大幅下滑时，锤子科技需要寻找避风港。

锤子科技被收购的可能性有，老罗也不排斥，不久之前罗永浩就说过，

“就算万一有什么问题，锤子科技也是被收购而不是倒闭。对于我们这些一定要把产品和品牌做好的人来说，其实锤子科技被收购也没什么。乔布斯回到苹果后，到死也没拿到多少苹果公司的股份，但不影响他做伟大的产品。”

巨头们如果收购锤子科技最看重的是什么？

罗永浩、锤子团队以及smartisan os。这样看来，锤子科技将锤子与坚果拆开卖的可能性几乎为零，因为这两个品牌都是一套人马、一个系统，巨头也不是买个手机回家玩，罗永浩也不是卖手机给巨头们，巨头怎么可能分别买坚果与锤子呢？假如按照传言，乐视拿下了锤子，坚果对阿里巴巴有什么价值吗？一点都没。如果真这样操作，也算创造商业奇迹了。

更早之前的5月有过分析，锤子科技如果被收购，更可能的买家会是阿里巴巴。

锤子科技十分需要巨头的资金和资源，而阿里巴巴要推广自家yunos也必须投资更多手机厂商——投资魅族已经证明了这一点，yunos和魅族都得到很好的发展。还有，阿里巴巴和锤子已经有资本层面的关系，包括阿里巴巴十八罗汉之一的吴咏铭，以及阿里投资的公司苏宁云商，都已在锤子科技股东名单之中，老罗还将股权质押给阿里巴巴借钱。

事实上，锤子科技被收购，有且只有阿里巴巴是最适合的选择。

乐视有完善的软硬件团队，系统有eui，营销有自己的生态套路，线下有所谓的lepar合伙人计划，操盘手有了刘江峰，可以说什么都不缺。如果不缺，锤子团队对乐视没太大价值，再加上两个公司调性气质十分不符合，老罗出局会成必然。

而老罗的设想是，就算被收购也是要去做“伟大产品”的，阿里巴巴在手机上除了yunos之外并无自己的布局，可以让锤子科技独立发展，符合罗永浩的预期。

还有，现在锤子科技的股东中，阿里系为主，与乐视没啥关系——尽管乐视有从360手中抢走酷派的先例，但这次面临阿里巴巴这个超级巨头，无异于虎口夺食。从市值来看，阿里巴巴市值是乐视大约17倍，且阿里巴巴比乐视更需要锤子，愿意给出更高的溢价。有人说贾跃亭是资本大鳄，在马云面前，小巫见大巫。

不排除还有一种可能性：乐视真的肯花非常多非常多的钱，来收购锤子，罗永浩以及其团队和投资方为了套现，而不考虑别的任何因素，出售锤子给乐视。

如果真是这样，罗永浩是不可能出任什么战略营销官的。

你听说过多少公司有战略营销官？有首席市场官，有首席战略官，但很少听说够什么营销官，更别说战略营销官了，一听就是虚职。罗永浩会去乐视干一个虚职吗？还不如再创业，凭借其个人品牌、执行力和情怀，就算去弄个水果也会有大把投资人给钱。

而且说实话，乐视的营销能力并不差，在手机厂商中可以说是非常强悍的了，否则不会在去年8月才开始做手机之后，一年就异军突起，成为中国手机市场最大的变量，乐视在营销层面根本不需要老罗的加持。

所以，这个传言对老罗的安排显得非常不合逻辑。

手机市场正在大洗牌，最好的时代也是最坏的时代。乐视们在入局，也会有许多品牌出局。锤子科技被收购是大概率事件，买家是阿里巴巴而不是乐视同样是大概率事件。尽管中国科技圈一切都有可能发生，但要有点逻辑好伐？不过，不排除锤子科技与阿里巴巴的谈判正在最关键的时刻，如果乐视对其真感兴趣，倒是一个抬价的砝码。

锤子手机的尴尬

锤子科技于2012年5月15日成立，凭借罗永浩的人气，很快拿到了天使投资。在2013年5月的a轮融资时，估值已经达到了4.7亿元人民币。2014年4月，锤子科技完成b轮1.8亿人民币的融资，在还没有拿出实质性的产品时，估值就已经突破10亿元。由此可以看出资本市场对锤子科技的偏爱，然而，锤子科技的发展却不像其估值那样给力。

锤子科技创立之初，正值智能手机爆发之时，其竞争对手小米也是在这个风口上迅速成长起来的。然而罗永浩低估了做手机的难度，直到成立两年后才发布锤子手机t1。智能手机是一个周期性短、更新快的市场，锤子手机显然错过了最好的时机。进入市场之时，一些概念早已过时，智能手机市场也开始萎缩，所以锤子手机的销量并不如预期的好。与此同时，锤子手机发货后陆续收到关于手机质量问题的投诉，如屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹、前置摄像头位置不正、实体按键塌陷或窜键等。

罗永浩曾透露，投资人对锤子t1销量的预期是50万台，最终有没有完成这个目标，锤子方面并没有透露，但十有八九是没有完成的。

不过，最惨的还是锤子手机t2。2015年底，锤子手机t2发布，16g定价为2499元，32g定价为2599元。很快，老罗就感觉到了手机市场不好混，发布不到两个月，t2的价格就一降再降。最近，锤子手机t2的价格不但降到了1799元，还搞起了买手机送无人机的清仓大促销。说多了都是泪，老罗的情怀最终还是抵不上市场的残酷。

锤子科技的内忧外患

从去年开始，全球手机市场回落，苹果手机销量开始出现下滑。与此同时，手机市场竞争越来越激烈，华为异军突起，oppo手机怎么样、vive借助线下渠道的铺路成了最大黑马。跟这些手机相比，锤子手机差得可不是一星半点，既没有品牌优势，也没有渠道优势，更别提性价比。

对大多数人来讲，买手机一定要买性价比最高的。锤子手机无论是在配置还是性能上，都很普通，但是定价却老高。就拿锤子手机t1来讲，采用5寸1080p屏幕（来自夏普）搭载的是骁龙800处理器和2gb内存，提供500万像素前置+1300万像素后置摄像头，内置2750mah电池。放到当时强手如林的android手机阵营里，实在有些普通。即使它的外观是一个买点，但远远达不到令人惊艳的程度，也就是不丑而已，但是它的定价却高达3000元以上。真正买它的，也就是罗粉了。不过，罗永浩的情怀总有被消耗殆尽的一天。到那时候，锤子手机还卖什么呢？

其实，罗永浩和锤子手机堪称手机行业中最个性的存在，因此只要罗永浩一出场，人们就能联想到“情怀”一词。不过，产品的表现最终要靠市场来评判，在这一点上，锤子科技显然达不到标准。连罗永浩自己都说，“作为一个企业的ceo，到今天锤子也没有卖得很火，这是我需要经常整理总结和反省的。”

照我说，锤子手机与其在这里瞎折腾却什么也折腾不出来，还不如学学酷派，卖给乐视一了百了。三个臭皮匠赛过诸葛亮，说不定这三个凑一块儿还真能有一番作为呢！更何况，老罗和刘江峰两情早已两情相悦。