独家 | 2018尚有“余震”的十大母婴关键词

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

年度放送·10大关键词

2017年已然结束,这一年里母婴行业既平静又汹涌,这一年,奶粉配方注册制、二胎政策全面开放、渠道与市场的新动作,都使母婴行业迸发了全新的活力,也遭遇了新的考验,这十大关键词,贯穿2017年,在2018年仍有余温。


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敬告:一定要听着音乐看文章,特别有感觉!!!


1.配方注册

    

,共计1040个婴儿奶粉配方通过注册。过去一年,多少欢喜悲忧来自配方注册。此前,中国奶业协会会长高鸿宾表示,最终将保留约600个奶粉品牌(1800个配方),可以预见,至少今年上半年,配方注册工作仍旧要持续下去。此外,更换包装等配方注册的一系列后续工作也要展开了。

   

2.二胎政策

    

去年大家都在给二胎政策点赞,确实,全面二胎开放以来,母婴市场的活力值得到显著提高。暂且不论人口数的增加与否,仅仅是这项政策本身,就已经激活了当代父母的育婴新意识。所以,且不管今年新生儿的数量会增长多少,撸起袖子加油干吧!

 

3.渠道下沉


数据显示,2017年中国线上母婴消费人群中,特技城市、一线城市、二线城市和三线城市的占比分别为9.5%、14.7%、21.4%和21.0%,这份数据已经充分说明了三线及三线以下的城市是有巨大潜力的。去年,一线原本主攻一二线的母婴品牌、母婴实体以及母婴电商,都开始尝试往下走,今年,下乡运动仍将持续。

   

4.童装市场


我国童装市场规模总体保持较好的增速,数据显示,2013~2016 年我国童装市场规模复合增速达 7.60%,而2017年童装行业市场规模或超过1500亿元,目前来看,这一市场仍有巨大的市场发展空间。整体高增长的背景下,是更多玩家的入局,这两年,很多成人服装巨头布局童装业务,去年,童装更是小火了一把。今年,童装市场还能玩出怎样的火花,拭目以待!

 

5.妈妈经济

 

以前是宝宝经济,全家围着孩子转,其实妈妈经济也大有可为。从一罐给孩子的奶粉到一罐蛋白粉,顺手再拿几盒面膜,妈妈们也需要被呵护。2017年,产康服务比以往更加火热,这些服务关注的痛点不仅仅是孕妇健康,更多的还有美丽。2018年,妈妈经济热度只增不减。

 

6.社交电商

    

母婴行业“电商+社群”将成趋势。社交网络的蓬勃发展孕育了新一代热衷于虚拟平台的消费者,信息摄取与交流置换的完成几乎都要在这些社交软件里完成,而这些社交软件里隐藏着许多新商机。这其中微商是抓住这商机奋力前行的佼佼者。2017年,微商纸尿裤凯儿得乐着实风光了一把,行业里很多品牌也试水微商。2018年,到了检验的时刻,中童新刊《社交电商评论》关注社交电商流行趋势,欢迎朋友们订阅。


7.消费升级

  

这是去年说烂了的一个词!不再多言,只说一点,消费升级催火了高端,但高端不是高价格!2017年,主打高端的品牌很多,扪心自问:你们能够讲好你们故事吗?

 

8.国产奶粉

   

为什么2018年我看好国产奶粉?大抵是因为有了标杆和形象担当。国产奶粉一直少个大品牌,现如今,有飞鹤一马当先,有金领冠、三元强势崛起……还用说什么!2017年,国产奶粉的优异表现你我都看到了,相信2018年,没有最好,只有更好!

 

9.共享经济

    

共享是2017年非常火热的项目之一,共享单车、共享汽车、共享充电宝…显然母婴市场也发现了这一新商机。租赁经济得以运行的前提是“高频、刚需、昂贵”,而母婴产品,尤其是玩具,刚好符合这三个需求。但目的母婴租赁市场还只是萌芽,缺乏正规系统的管理,希望2018年能够更进一步。

 

10.全渠道

    

前两年我们还为实体和电商谁干掉谁而争论不休,2017年,大家的一个共识是线上线下融合。线下实体往上走,而电商往下走,挖掘线下市场,京东贝全母婴、蜜芽城市合伙人,天猫母婴室……2018年,这些电商大佬的全渠道探索是否能成功呢?


无论2017年温吞肃穆还是迅速跃过,这一年都是母婴行业经受考验、迎接挑战、光芒四射的一年,祝愿母婴行业的未来更加美好!


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