网红,不管是从职业从属、未来发展、桃色新闻,还是其他方面,一直都备受争议。
那些网络红人近两年的收入颇高,甚至比有些一线明星赚得都多。
所以,一些店面纷纷借助某些网红名人效应林立在街头,这就是——网红店。
从网红餐厅鼻祖“赵小姐不等位”到“吃完咸的吃甜的”、“很高兴遇见你”,和现在的喜茶、一点点之类,一经开店一夜爆红,大排长龙等位子等餐是网红店的标佩。
近期,却频频爆出网红店关门停业的消息。
1、赵小姐不等位
在2013年开业的“赵小姐不等位”的餐厅,以盐焗为主题的菜式,曾火爆一时,一位难求,最夸张时排队需要7-8小时,成为魔都第一代网红店的代表。随着粉丝热度的逐渐消退,风光不再,门口排队的盛况一去不返。今年10月底,所有门店已全部关门停业。
2、仰望包脚步
2016年在上海的“仰望包脚步”,已经开业,便红极一时,排队一度超过5小时。为解决排队的问题,门店没人限购2个。到了今年年初,排队热度消失,有些门店已经停业。
4、Farine面包店
5、便所主题餐厅
小编以“赵小姐不等位”说起,这家餐厅源于一个浪漫的爱情故事。
网红店最擅长的是什么?当然是营销!
“赵小姐不等位”打出的情怀营销吸引了不少消费者,虽然上桌的产品个个颜值爆表,却因菜量少、不好吃、服务差,惹得消费者自嘲为“爱情故事”买了个单。
有的网红店以生鲜、水货火爆餐饮界,后也因供应链无法统一,导致产品品质参差不齐,吃饭就像抽奖,时候挑对了就好吃,时候没挑对就吃得不好。
所谓的网红店,便做成了没有回头客的单程买卖。
一件事情的发生总是内外因综合影响的结果,以上都是网红店倒闭、衰落普遍存在的内因,接下来和小编一起分析一下倒闭的外部因素。
餐饮业市场原本就竞争激烈,传统餐饮业、与从未涉及过餐饮的人都垂涎着网红店丰厚的红利。
然而,这些网红店的商业模式较为简单,容易复制。
做小买卖的商人,不愿付高昂的加盟费学习。依葫芦画瓢,换个产品,复制网红店的品牌模式,蹭上热度,便可风靡一时。
“徹思叔叔芝士蛋糕店”在上海“饥饿营销”大火之后,出现了一系列“撤思叔叔”、“撤思爷爷”之辈,虽然品牌刚打出来的时候很新鲜,但被模仿的满大街都是,也就再没新鲜感了。
明星会过气,网红会过气,网红店当然也会过气。
一般的网红店最多也就火两年,从店铺萌芽前期的成功的营销宣传,到开店后粉丝热度爆发,粉丝黄牛排队造势炒出火红的店铺形象。
说到底,大部分网红店前期都靠混一些“脑热的粉丝”红极一时。
但当他们兜售的故事情怀被新一代网红店拍死在沙滩上时,粉丝热度也就随之消退,再无消费价值。
一个网红店倒下了,后面还会有千千万万个网红店倒下。
创业不是过家家,如果没有理性的思考商业的本质和抓住用户的痛点,只知一味的圈粉混粉,这样的话网红店也只不过是昙花一现罢了!!
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