青青部落收购美国营地教育公司,拟10年建成京东式综合营地平台

日前，国内营地教育企业青青部落宣布，收购在中国有多年运作经验的美国营地教育公司——IMPACT，将全真的美式营地活动体验移植到中国落地。

营地教育起源于美国，有150多年的历史。美国营地协会1998年给营地教育的定义为：“一种在户外以团队生活为形式，并能够达到创造性、娱乐性和教育意义的持续体验。通过领导力培训以及自然环境的熏陶帮助每一位营员达到生理、心理、社交能力以及心灵方面的成长。”

在中国，营地教育往往被等同于各种夏令营、冬令营。事实上，营地教育与夏令营和冬令营有一定区别的：夏令营和冬令营往往没有固定的营地，而营地教育更强调有固定的营地、营地建设、营地运营等。

公开资料显示，青青部落是携程与世纪明德旗下独立青少年营地教育品牌。以军事、人文、艺术、体育、科技、游学、亲子等主题式、营地式为主要载体的教育公司。通过收购美国营地教育公司——IMPACT，青青部落所要强调的正是中国营地教育的升级换代，即进入营地教育3.0时代。

对于国内营地教育的迭代，青青部落联合创始人王欢认为：

1.0时代是萌芽探索阶段，专门的营地教育机构尚未出现，多数是旅行社、辅导班甚至全职妈妈利用假期时间做的增值业务。通常是少数人用几天时间撺掇一些食宿资源、特色活动加素拓游戏临时拼接而成。

2.0是快速发展阶段，出现了以夏冬令营为核心业务的企业和机构，投入更多的时间精力在产品设计中，而且开始有意识的向国际上营地教育发展成熟的国家学习，呈现了相对专业的发展趋势和诉求。但是，这个阶段的营地教育企业依然是新生行业中的摸索者，几乎需要独立完成整个服务链的全部业务，与其他社会资源，产业资源没有形成有效的规模化对接和产业链。

3.0是行业进入相对成熟状态的新阶段。这个阶段的特点是，行业的分工进一步细化，并且出现了更多业务环节的专门团队，集合每一个环节的力量组合成为一个完整、完善、完美的产品体验，包括：课程活动内容设计、导师招聘和培训、营地设计建设与运营、设施设备物资配套、医疗保障、餐饮供应、在线管理系统等等。

王欢表示，3.0的营地教育企业，不仅在行业内具备领先优势，也将逐步具备和跨行业顶尖企业合作、竞争的能力。为迎接营地教育3.0时代的到来，青青部落从产品打磨、内容生成、服务提供及合作生态等方面进行了八大维度的提升：

1、精简产品线，深化教育属性。青青部落从过去三年50多款接受过市场检验的产品中挑选出了10余款爆款口碑产品，确保执行团队有足够的专注去打磨细节，保证接待能力，同时结合心理学、教育学、运动学、脑科学等专业学科知识，提升产品的教育性。

2、发布自有产品研发和设计体系，以独有的CEAP循环产品打磨方法论为核心，结合峰终效应、游戏化设计、项目式学习等最新的理念，保证营地教育产品体验符合教育核心诉求，活动设计有效承载体验，整个营期内营员和家长得到精心设计且可控的成熟产品体验。

3、收购在中国有多年运作经验的美国营地教育公司IMPACT，有效整合了国际团队，将全真的美式营地活动体验移植到中国落地，并在青青部落国内产品中按需加入优秀美国营地导师。

4、聘请国内顶级私立医疗集团和睦家医疗为健康顾问，为营地安全提供医疗支持，为营员的营地生活保驾护航。在营地中引入医疗护士站，提供需要的基础医疗设备、OTC 药品及消耗品，保证营地内卫生及传染病控制，建立急诊转诊流程和完善规章制度，提供营地健康教育知识宣传以及其他医疗相关问题咨询与探讨。

5、与SAAS服务提供商信铎帮战略合作系统开发，实现营前（家长咨询、报名、营期修改、团购、优惠、渠道分销），营中（签到、营员管理、工作人员分配），营后（图片人脸识别、评论、评级、满意度、营员个人档案）管理完全信息化，极大地提高了运营效率。以青青部落为原型研发的这套系统，已经被众多其他企业采用，正在提升全行业的信息化水准。

6、与国内顶级户外装备品牌凯乐石战略合作，营服、设备全面升级，为孩子们提供高品质且具备完善功能性的物资。

7、与万华地产成立合资运营公司，向投资超过2亿的青青麓营地注入更多营地教育理念和设计，实现软件和硬件的强强联合，打造西南区最具吸引力的营地目的地。

8、与鹅和鸭农庄、猎鹰基地深度战略运营，结合青青部落的产品理念深入营地的运营改造，打造更贴合主题的营地设计，成为国内一流的自然类、人文类、户外类和军事类营地。

世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉表示，青青部落要做成京东式自营多品类的综合营地平台。目前，青青部落已经在北京、川渝、武汉、上海、杭州等地建立了区域中心。在未来5至10年，将实现全国排名前15的城市的营地布局，完成东北、华北、华东、华南、华中、西南和西北七个区域中心的建立，初步形成按照500公里直径范围覆盖全国的营地网络，覆盖全国80%以上目标客户群。

中国教育微媒体平台——九宫八卦

点击大标题下面的"九宫八卦"添加关注

"九宫八卦"联系方式：zy8825@qq.com

郑勇微信号：zy8825