【热点】完成12亿A轮融资,全资收购乐动力,阿里体育意欲何为?

阿里体育从2015年9月成立至今，不断拓展体育服务领域，已经成为体育界的独角兽企业，此次获得近年来我国体育界最大的一笔融资并战略并购乐动力，赛迪顾问认为，阿里体育意图主要表现在以下三个方面：

健身培训市场广阔，抢占体育又一风口。随着全民健康上升为国家战略，近年来，体育健身培训行业发展迅速，线上培训平台及各类体育健身培训俱乐部不断涌现，各路资本加速布局，体育健身培训已成为体育领域的又一风口，预计未来市场规模在千亿元。通过收购健身培训品牌乐动力，有助于阿里进一步抢占体育蓝海市场。

表1近年来体育健身培训领域投融资事件

　　资料来源：网上公开资料，赛迪顾问整理，2018.04

拓宽体育领域布局，构建体育产业链。近年来，阿里体育动作不断，持续深耕体育领域，目前，公司的体育业务包括体育赛事运营、体育传媒、体育场馆预订、体育票务等，在体育赛事运营领域，阿里体育自创的体育IP——电竞赛事WESG，已经连续举办两年，并取得重大成功，同时，阿里体育在2017年2月成功运营了海南（三亚）国际马拉松赛事运营；体育传媒领域，阿里不仅获得优酷体育独家运营权，而且获得了NFL、LPGA、2017年亚冬会等多个顶级赛事的传播权；体育场馆及体育票务方面，阿里借助自己的淘宝、支付宝等平台开展业务。此次全资收购乐动力，补齐了阿里体育在体育培训方面的短板，有助于阿里体育不断构建完整的体育产业链条。同时，通过利用融资资本有助于阿里体育不断强化现有体育业务。

表2近年来阿里重大体育事件汇总

　　资料来源：网上公开资料，赛迪顾问整理，2018.04

打开迈向体育新零售的大门。2017年，阿里开始实施“新零售”战略，并将“新零售”定义为以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，而乐动力作为我国领先的互联网健身运动品牌，覆盖跑步、健身、减肥三大人群，拥有5500万用户，通过将乐动力的互联网技术以及现有的客户资源嫁接到阿里大生态中，不仅能够解决为健身客户提供丰富的运动资源，还能带动阿里电商平台中体育用品及其他消费品的销售，促进线下与线上的深度融合，从而助力阿里打开体育新零售的大门。