2017中国彩电市场迎来“史无前例”大洗牌

洗牌拐点再次冲击彩电市场。面对高端消费群体OLED、QLED、激光显示和人工智能竞争的强劲崛起，面对本土彩电巨头、国外彩电巨头以及接近这场斗争的互联网公司，中国彩电行业在2017年迎来了“前所未有”的洗牌，寡头垄断效应将再次显现。

可以肯定的是，这一次不仅有大量投机性的网络电视品牌，包括一些本土彩电巨头和国外彩电巨头，都将面临历史上最激烈的市场重组运动。因为，在看似生机勃勃的中国彩电市场上，其实是波涛汹涌，暗流汹涌。尤其是中外巨头之间的竞争，由于高端市场再生变量的兴起，同样数量庞大的互联网企业军团在逐步立足点的同时也寻求新一轮的转型。但面对一个已经触及天花板的彩电市场，每个企业都希望实现增长，唯一的出路就是淘汰一批企业。

自3月以来，海信、TCL、三星、索尼、长虹、小米、乐视以及大量彩电市场主流公司和品牌，在旺季市场上首发。主角们都被锁定在新产品中，新的动作。例如，TCL除了发送功率子点和曲面屏幕外，还推出了一个互联网电视品牌Thunderbird；

长虹和小米也同时强制人工智能，吸引了大量企业参与，使人工智能成为电视的新标准；乐视将寻求业务战略的全面转变，推出新产品系列电视，销售突破万元，急需通过硬件赚钱。索尼正处于OLED电视市场的边缘，推出A1系列新产品，采用不同的屏幕扬声器技术。

从表面上看，当前一轮彩电企业的重点是新技术、新产品。事实上，真正决定谁能在彩电企业走得更远的不是产品本身的技术概念、包装和规划，而是一线市场的推广和引爆能力。

与OLED电视一样，"缺乏空气和能源"在过去几年中的核心是缺乏对面对面用户的宣传和引爆。市场上越来越多的炒作。这也给后进者提供了机会和空间来突破。

可以看到的是，在今年头两个月中，彩电市场的销售经历了"前所未有的"下降，而蓬勃发展的企业产品发布却无法保存和掩盖整个彩电市场的需求和经济下滑的饱和度。虽然暂时的低价可以刺激消费者的需求，但不能从持续的市场竞争和商业转型中拯救彩电企业。

可以说，在原材料面板价格的持续波动中，新一轮房地产市场的调整，以及消费者需求不足的巨大增长亮点，使得许多彩电企业能够竞争的下一步是实力、耐力。

随着TCL彩电的出货量在2016年超过2000万台，海信出货量也超过1600万台，可以预见整个彩电市场的竞争门槛将面临新的升级。一旦一些彩电公司的年出货量不到500万台，未来将难以在市场上竞争和发展。