TCL冰箱洗衣机演绎后发先至――中国创造何以王者归来

我国社会的主要矛盾已转化为人民对美好生活的日益增长的需求与发展的不平衡与不足之间的矛盾。

这份报告的重要结论是，对于肩负着转型和升级的历史使命的中国企业来说，这是一个热切的期望。

2017年前三季度，中国宏观经济呈现出工业变暖、制造业增温和对外贸易改善的积极趋势，这使得人们对未来经济的终结抱有良好的期望，经济将继续下滑，稳步健康发展。

要实现你的梦想，取决于中国制造业能否迈出关键的一步，走向全球产业链的中高端。

中国家电行业可以说是市场化程度最高的行业，也是最早参与全球竞争的制造业代表。

2017年10月1日至8日，中国“国庆节”移交了历史上最聪明的经济答案之一：全国零售和餐饮公司实现销售额约1.5万亿元人民币，比上年同期平均每日增长10.3%。今年到目前为止，传统销售季节的家电行业继续下滑。据（AVC）权威数据，9月27日至10月3日，中国一至三线城市线下家电零售市场除净化器外，与去年同期相比，整体类别市场规模出现不同的下降，大部分类别下降超过10个百分点。

有些人将此归因于近两年房地产市场的动荡，以及家电市场的饱和快速增长时期的结束。但更深层次的原因是，全球市场规模最大，产能第一的中国家电行业正经历着长期转型的痛苦。

自去年以来，一匹黑马在市场上迅速被杀，使人们眼前一亮，而今年则是一项具有代表性的工作。

这是年轻的TCL白色家电。根据七月份的销售数据，TCL冰箱和洗衣机的销售额分别比去年同期增长了24.7%和93.2%。在过去的618年间，TCL白电销售2552万台，净增长259%。

这为低迷的家电市场提供了一个关键的刺激因素，但也留下了巨大的悬念：TCL白电在短期内依赖于什么？中国制造业告别低迷，重塑辉煌的灵感何在？

荣耀与痛苦

10月16日，第二部TCL品牌纪录片出现在央视-1，重点介绍了TCL在国际市场上的杰出成就及其在技术研究和开发领域的成就。，他领导着一个拥有多媒体、家用电器和通讯设备的跨国集团，并站在全球市场的前列。

然而，36年前，，新生的中国家电市场几乎完全被来自日本、韩国、欧洲和美国的外国品牌所主导。

当时，中国仍处于短缺经济时代，刚刚出现并在城市流行的彩电冰箱洗衣机都是进口的，象征着时尚的外观、优越的性能和可靠的质量。

这种情况一直持续到90年代中期和后期.

中国家用电器处于世界产业链的最底层，从原材料加工(OEM)开始，大胆引进和吸收西方先进管理、技术、资本，立足中国消费者的内部需求，模仿创新，努力向产业链中高端靠拢，最终依靠劳动力成本低、生产能力强、规模扩张等比较优势塑造中国家电的原有品牌。成功地“把敌人挡在国门之外”，展开了一场美丽的中国制造的扭亏为盈的战争。

随着家电行业的蓬勃发展，上游支撑系统的翅膀越来越丰满。从原来的“原料加工、订单交货、规模胜利、成本第一”到参与整机的设计和制造，以雄厚的技术力量、敏锐的市场洞察力和高效可靠的生产能力，为全厂提供了成熟的配套解决方案。

这不仅保证了中国家用电器将长期占据国内市场的主导地位，而且推动其成为全球市场的主力军。

据韩国电子信息通信业10月5日发布的“家电行业现状和前景报告”，今年全球主要家电产品产量为7.5284亿件，而中国制造的产品多达4.2318亿件，占全国的56.2%。

2010年，中国制造业产值超过美国，正式成为全球制造业王国。

也就是说，从那一刻起，一场新的危机正在悄悄地冲击着中国的家用电器，甚至整个制造业。

被围困的新城市

早在2011年，中国家用电器行业就有声音，在全球市场上占据主导地位：面对行业快速增长的逐步结束，随着科技进步的加快，消费者对家用电器的需求开始从“负担得起”转向“买得好”。虽然中国制造业在规模上已经确立了全球领先地位，但在欧洲和美国都是如此。日本和韩国等知名家电企业在原有的核心技术差距仍然明显，在个别领域甚至有扩大的趋势。一旦技术革命和消费升级爆发，中国制造业王国的地位将因其薄弱的基础而严重动摇。

因此，危机感和转型升级的使命感已成为制定“中国家用电器十二五规划”的重要基调。这在当时是相当有远见的。

不幸的是，由于当时中国家用电器快速增长的时期并没有结束，规模是王者，速度发展的逻辑仍然盛行，山寨主义盛行，以价格战为特征的恶性竞争时有发生，整个行业的研发投入不足，对转型升级的重视不够，最终付出了高昂的代价。

这一问题在我国制造业整体上是普遍存在的，值得我们反思。

在过去的生存惯性下，伴随着劳动红利时代的衰落、中产阶级和新兴消费群体的崛起、全球化时代的全面升级，以及新技术革命的爆发、利润的下降、外国品牌的成功反击、企业创新的缺乏等难题，再加上西方工业化和新兴市场的崛起，中国家电产业乃至整个制造业都面临着“国内和外交困境”的风险。迫切需要寻求转型和升级的对策。

除了产量和利润持续下降外，还由于缺乏核心技术和品牌弱势，我们必须正视大量中产阶层和新兴消费群体回归国外品牌的痛苦。

一些令全球制造业王国头疼的数据：例如，中国制造了全球70%的手机、80%的空调和91%的个人电脑，但西方发达国家的生产率仅为1/4；例如，2015年“世界品牌实验室”发布了“世界品牌500”，其中31家，即6%；例如，在2015年全球前20大研发投资中，三星(Samsung)是全球第二大企业，拥有141亿美元的技术研发资金，而大众(Volkswagen)则是第一家。到目前为止，我国汽车工业尚未掌握20%的核心零部件技术。

在全球制造业王国必须转型和升级以应对危机的时刻，中国家电还能再次成为先行者吗？

TCL白电的反击

TCL白色电源的兴起被称为家用电器行业的“速度和激情”。

2013年，TCL集团计划斥资70亿元建立TCL电器(合肥)工业园，这标志着TCL将在白权领域发起攻势。2014年10月，当工业园区宣布投产时，，希望TCL白电业务能在三年内成为该行业前三名的前五名和第五名。

TCL的幻想被一些人嘲笑了。然而，怀疑和恐惧并没有阻止TCL白电的迅速上升。2016年国内洗冰市场仍处于整体放缓状态。根据Industrial在线数据，2016年上半年，冰箱行业的国内出货量为2541.1万，较上年同期下降了6.2%。洗衣机行业的国内出货量为1,8998万台，较上年增长了4.3%，但产能过剩，产能利用率仅为69%。

根据TCL集团2016年7月的销量数据，TCL冰箱和洗衣机产品的销售量分别增长了24.7%和93.2%，市场扩张势头非常快。

快乐表演背后的秘诀是什么？

TCL白色家电研发中心副总经理习雷说：“我们的战略是制造好产品，为用户提供可靠和需要的产品。”

中国家电行业未来最重要的机遇和挑战是交织在一起的：“80后”和“90后”这两个更加注重消费体验和消费个性化的消费力量将成为主要的消费力量。与此同时，作为改革开放的主要受益者的后50代，是第一代富有的退休人员，这将开辟新的市场。

中国家电产业正经历着消费结构升级的巨大变革&网络化、个性化、多元化时代已经到来。

这就要求所有家电企业从低端制造向中高档制造转变，从低端员工生产转变为生产自动化，从价格战到价值战，通过转型和升级，重塑产品和品牌。

TCL无污染洗衣机系列和集成变频风冷冰箱系列是此次创新驱动和升级的杰作。无公害技术和集成变频风冷技术是业界首个解决使用中诸多难点的技术，并在投放市场后得到了消费者和业界的广泛认可。

这一点在几天前由CCTV-2播出的消费建议节目中也得到了证实。无公害洗涤技术真正解决了洗涤行业长期存在的二次污染和服装交叉污染问题。

同时，该防污染技术先后获得中国国家技术认证和多项国际专利，以及中国家电研究所与北京中联认证中心联合颁发的第一份家用电器行业特性认证证书和“防污特性洗衣机”证书。

在今年的德国IFA展览会上，TCL冰箱集成变频空冷两项创新技术分别获得“年度技术创新成果”，证实了各大品牌的实力。

，坚韧不拔的勇气和不断的创新是TCL背后的动力。其背后是一家领先的家电企业向行业的转变，消费者的热爱，以及对中国制造在全球范围内崛起的信念。